- 2018年08月16日
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從收藏到展覽再到博物館：讓時(shí)代共享文物
“我們已經(jīng)存在22年了，我們是5000個(gè)博物館里唯一交企業(yè)所得稅的。我們不依賴(lài)于企業(yè)生存，我們靠自身的能力。”談及觀(guān)復博物館的成功經(jīng)營(yíng)，馬未都先生毫不掩飾自己內心的驕傲。
上世紀70年代，馬未都開(kāi)始收藏器物，90年代初，他的收藏已初具規模：陶瓷、玉器、古家具等藏品逾千件。最初，馬未都將自己的藏品進(jìn)行展覽，不久便有觀(guān)眾對展覽感興趣，參觀(guān)的人日漸增長(cháng)，這啟發(fā)了馬未都：把展覽固定下來(lái)，不就是一個(gè)博物館嗎？
1996年，馬未都的博物館正式成立，他給這座博物館取名為“觀(guān)復”——出自于《道德經(jīng)》第16章：“萬(wàn)物并作，吾以觀(guān)復”，反復地看，喜歡和研究的成分就自然也包含在其中，而這正印證了馬未都最開(kāi)始做收藏的初心。
門(mén)票收入、服務(wù)收入、品牌輸出，這三項收入是觀(guān)復博物館主要的資金來(lái)源。2005年，觀(guān)復博物館開(kāi)始實(shí)行理事制度，這為博物館的經(jīng)營(yíng)輸入了新鮮的血液。2016年，觀(guān)復博物館在眾多博物館中脫穎而出，獲得了中國博物館行業(yè)協(xié)會(huì )頒發(fā)的全國博物館文化產(chǎn)品示范單位，其游客數量、文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)量得到了公眾的認可。
博物館的新業(yè)態(tài)：趨向于服務(wù)型的公眾生活空間
一進(jìn)入到觀(guān)復博物館內，傳統回字形的展覽形式就將陶瓷館、家具館、工藝館、油畫(huà)館和門(mén)窗館收進(jìn)上下兩層，一眼望不穿。
“現代博物館應該不僅僅是一個(gè)展覽的空間，更多的是要有一個(gè)消費文化的空間。有教育區、互動(dòng)區、親自區域。”把博物館打造成一種集文化、生活為一體的空間，是馬未都獨特的博物館理念。采訪(fǎng)中，馬未都透露，他正在籌劃建設觀(guān)復博物館北京新館，并預計將于2021年建成。
在新館的服務(wù)層面，馬未都有著(zhù)這樣的設想：如果游客在博物館里能夠優(yōu)雅地逛一整天，那么中午休息時(shí)，游客可以選擇在館內享受午餐。館內將設置面積可觀(guān)的休息空間供游客歇腳，游客可依自身情況選擇按摩等服務(wù)。在館內的其它放松空間內，游客目之所及，皆為展品或景觀(guān)。
“我希望從觀(guān)復博物館開(kāi)始改變博物館業(yè)態(tài)。如果一個(gè)人一年來(lái)博物館5到10次，那我一定是改變了博物館的業(yè)態(tài)。未來(lái)博物館可以是一個(gè)常來(lái)常往的地方。希望在未來(lái)，你作為主人，招待別人看博物館，遠比其他任何形式都更加高級、文明。”馬未都多次直言不諱地表達了他希望改變博物館業(yè)態(tài)的愿景：“有的時(shí)候，一個(gè)人喜歡咖啡館，一輩子去多少趟都不知道，但是好像在他們家門(mén)口的博物館，一輩子就進(jìn)去一趟。我一定要改變這種傳統的思維方式。我希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù)，能夠讓每個(gè)人在這里身心放松，學(xué)到更多的知識。”
從流浪貓到“網(wǎng)紅貓”：博物館的文創(chuàng )IP——觀(guān)復貓
觀(guān)復博物館引人注目的不僅有這里數以千計的藏品，還有一群性格各異的“觀(guān)復貓”。很難想象貓與博物館相結合，但是在觀(guān)復博物館內，兩者相得益彰。
“觀(guān)復貓”起初是馬未都先生在觀(guān)復博物館里收留的流浪貓，如今已有三十余只。每只貓都有屬于自己的名字：花肥肥、黃槍槍、藍毛毛、麻條條、云朵朵、黑包包、金胖胖、馬都督……每到周末，很多游客一家子來(lái)看完展覽，順便逗逗觀(guān)復貓，以此放松身心，馬未都認為，這種方式可以讓家長(cháng)和孩子在博物館里各得其樂(lè )。
“通過(guò)一只貓來(lái)講解中國傳統文化知識。”馬未都希望通過(guò)寵物貓，和更年輕的觀(guān)眾達成溝通的橋梁：在觀(guān)復博物館的觀(guān)復商店中，以卡通觀(guān)復貓為創(chuàng )意品牌的團扇、椅墊、馬克杯、玻璃酒杯不計其數。除了通過(guò)觀(guān)復貓衍生文創(chuàng )商品，觀(guān)復博物館還通過(guò)觀(guān)復貓講述文物和中國文化故事：《觀(guān)復貓講文物》《觀(guān)復貓小學(xué)館——云朵朵除妖記》《觀(guān)復貓演義》等書(shū)籍便在“觀(guān)復貓+文化”的模式依托下應運而生。
觀(guān)復博物館文創(chuàng )產(chǎn)品——觀(guān)復貓團扇
讓觀(guān)復貓成為中國文化走出去的使者是馬未都下一步的規劃之一：“我希望把《觀(guān)復貓演義》慢慢做豐滿(mǎn)起來(lái)，做出動(dòng)畫(huà)片。如果我們的動(dòng)畫(huà)片有一天能夠肩負中國文化走出去的重任，能夠讓世界通過(guò)這樣的形式來(lái)了解中國文化的方方面面和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那這將是一個(gè)巨大的成功。”
觀(guān)復博物館何去何從——馬未都：將博物館做成社會(huì )公物
馬未都讓時(shí)代共享文物，時(shí)代也給了馬未都一個(gè)機會(huì )。目前，觀(guān)復博物館在北京、廈門(mén)、上海已有3館，其中北京館占地8畝，展館面積為4000平方米，內設陶瓷館、家具館、工藝館、油畫(huà)館、門(mén)窗館、博物館商店、多功能館及會(huì )員活動(dòng)區域。
在專(zhuān)訪(fǎng)中，馬未都坦言正是因為自己趕上了最好的時(shí)代，才可以讓觀(guān)復博物館成為社會(huì )公物“希望未來(lái)一二百年，觀(guān)復博物館是世界知名的博物館，這需要大量文物的補充，我們將來(lái)會(huì )有這樣的機制，讓每個(gè)愿意為自己文化作出貢獻的人，都留有自己的芳名。”不僅如此，馬未都也曾多次向媒體公開(kāi)表示希望悉數捐出自己所有的藏品：“我自己并不想留著(zhù)我的收藏品，但是我愿意把博物館的業(yè)態(tài)做好，讓所有人都能感受到這座博物館的與眾不同：我的博物館，你沒(méi)來(lái)不能想象，你來(lái)了不能復述。”
